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不必为电商价格战过忧

发布时间:2020-06-29 18:34:29 阅读: 来源:窗锁厂家

近日最砸眼的新闻莫过于电商京东商城与苏宁电器(002024,股吧)开打价格大战,后有国美电器也宣告加入价格大战。据京东宣言,苏宁敢卖1元京东就敢卖0元。国美也表示价格会更低。

对于京东宣称亏本也要挑苏宁下马的电商价格大战,有不少观者甚为忧虑,认为亏本销售的价格战扰乱正常的商业竞争,还有人呼吁,政府部分应该叫停这样的价格战。

其实,笔者认为,这种为电商价格战担忧的心理大可不必。

在笔者看来,这种由微博挑起来的电商价格战,与其说是一种商业战争,更不如说是电商这种网络购物模式的普及。

近年来网络销售尽管逐年有增长,但网购还没有成为一种普遍的社会购物行为,尽管网购价格偏低。当然这其中的原因有很多,如对产品质量与品牌真伪的信任问题、付款便捷安全问题等等,都阻碍着人们对网购的选择,也阻碍着电商的规模化得发展。

在微博上闹哄起来的电商价格战,实时更新的销售数据,相互挑战甚至“挑逗”的开战艺术,无不吸引着成千上万的粉丝的眼球,这何尝不是一次效果无以伦比的电商与网购的绝好的营销与宣传呢。大件商品从来不敢网购的一位朋友不由得也蠢蠢欲动。

这样的电商价格战,笔者更愿意把这看着成电商集体宣传与营销的一种方式或者一种商业行为艺术。京东说亏本销售就亏本销售么,京东凭什么敢于烧钱?也许人们会认为这是想搞垮对手一统天下,其实,有这种想法可以理解,但这得需要有这种能力和相应的社会需求,社会需求的多元化和精细化决定了一统天下有多么难。

其实,京东凭什么敢于烧钱,不过是赌网购的未来,面对传统家电销售商,人们关注电商大战,无疑是在无形中吸引与培育习惯从实体店购物的潜在网购人群。

预测电商价格战,谁赢谁输都是幼稚的,因为价格的打折空间在那里,电商的成本在那里,也许电商会逐步降低管理与物流成本来价格上优惠网购者吸引网购者,但这终究是一场长期的竞争。

传统购物人群转向网购,对于苏宁与国美来说,可能会带来网络销售利润上的增长,但也可能由此失去传统实体店的消费群体。15日苏宁、国美股价开盘走低,估计是投资者看到国美、苏宁的传统实体店的消费群体的减少。但从长远,从电子商务的角度讲,尽管京东商城在销售业绩上遥遥领先,但其他电商仍有追赶的时间与空间。但国美、苏宁股价走低也给从业者一种警示,面对这个不断清晰的网购时代,传统家电销售商能迎头赶上吗?

很明显,由京东挑起的电商大战,京东首先是赢得了自身宣传上的优势与利益。

这样的电商价格大战,与其说是一种企业与企业之间的商业竞争,还不如说是一种商业模式和另一种商业模式的竞争。也许,大家都敢于烧钱,赌的都是网购人群不断增长的未来,或者随着这样的网上商战不断走进消费者的生活,网购将飞速增长为一种主流的购物行为,那么,大家都是赢家了。所以,笔者认为,大可不必为这样的网商价格战而过于担忧。因为企业最清楚自己在做什么。更因为无论怎样的打折,都是羊毛出在羊身上的。

人们常常有这样的思维惯性,一谈到价格战就仿佛想起了恶性竞争。其实,现实中国的问题是市场经济发展并不成熟,垄断的行业还有不少,适当的价格战对人们的市场经济的思维又何尝不是一种普及。比如,由电商引起的价格上,网友们不仅呼吁,为啥房地产没有价格战,电信、油品为啥没有价格战?

家电行业的竞争与产品的不断升级,还有销售商业模式的进步,对于其他行业又何尝不是一种启示。

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