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创新品牌之路困难重重家居饰品业挑战新商机

发布时间:2021-02-18 20:38:45 阅读: 来源:窗锁厂家

对于中国来说,家居饰品是个起步早发展晚的行业。因为社会环境和经济因素,以前人们家居装饰的观念不是很重,60和70年代的家居饰品,大都是些像台灯一样实用性比较强的摆设物件,那个时候市场上还没有形成真正意义上的家居饰品行业。当时的家居饰品主要是伴随着家具行业、礼品业、鲜花、床上用品的分散式销售。中小城市的饰品消费由于受收入水平等方面的限制,家居饰品还只是较普通的配饰,产品的档次相对来讲偏低,人们对家居饰品的关注度不高,较少有规模的家居饰品专卖店。2000年之后,家居饰品行业逐步形成自己的市场。

在物质生活高度发展,精神生活愈加讲究的年代,生活体验式营销、整体家居模式的推崇让饰品从一个跑龙套的角色变成了举足轻重的配角,甚至可以谈得上是二号主角。家居饰品大受欢迎,不仅与市民生活质量的提高有着密切关系,也受到装修设计界近年来所提倡的“轻装修、重装饰”的影响。很多市民在家庭装修时扭转了以前传统的观念,不再追求过于复杂的装修,而是更注重后期的软性装饰,包括摆设、布艺、灯饰、室内色彩搭配等,既能彰显个性,又能够轻易地通过改动来增加家居“品位”。

家居饰品打破了传统的装修行业界限,将工艺品、纺织品、收藏品、灯具、花艺、植物等进行重新组合,形成一个新的理念。家居饰品的种类也从以前的单一型转变为现在多样化,从材质上分,有布艺、玻璃、陶瓷、树脂、铁艺等;从用途上分,有壁画、烛台、灯饰、玩偶等。家居饰品还做到了功能性与装饰性的统一,是为了给生活带来更大的便利,观赏性与实用性的统一,为了让我们的生活更舒适。

随着家居饰品行业一步步走向成熟,大型的专业卖场也逐渐建立。由北京城外诚家居广场与深圳艺展投资发展公司深度合作打造的北京城外诚艺展中心是北京首家专业家居饰品市场,为家居饰品生产厂商提供了产品展示及流通的专业平台。据艺展中心总经理刘少欣介绍,艺展中心主要聚集了来自珠三角、福建、浙江等地区70多个生产基地的产品。除了目前已经开业的深圳、北京市场,还将在广州、上海、成都建立销售物流基地,从而将这些家居饰品品牌推向全国。除了艺展中心,部分家居市场也意识到了家居饰品已经成为消费热点,着力打造专业的家居饰品销售中心。

与艺展中心定位不同,居然之家( 查看地图)尚屋生活馆以连锁经营方式,挑战曾经独霸高端家居饰品市场的百货商场,以高档家居生活品为主要经营对象,集中展示销售高品质的家居软装饰品。在尚屋金源店5000的宽敞卖场中,很多品牌独立成店,打造惟妙惟肖的生活情境,为消费者提供了最先进的体验式消费场所。

家居饰品行业现在正处于发展中的初级阶段,市场流通还着受传统营销方式束缚,产品价格相对还是高的,行业市场中的各大体系还不是很完善。去年,首届中国家饰行业总裁论坛在北京举行,来自全国各地的饰品、家具、卖场三大领域的精英齐聚一堂,围绕家居饰品的终端渠道建设展开探讨,提出了强化卖场终端、与品牌家具配套、扎堆购物中心三大对策,这无疑对家居饰品行业起了很大的推动作用。

已经初具规模的家居饰品行业,目前为止国内还没有一个响当当的品牌,这是挑战也是机遇。

国内没有大品牌与国外品牌对横

家居饰品成卖场“新秀”进军大陆的HOLA特力屋、在全球44个国家开店的瑞典宜家( 查看地图)、拥有全国各地几十家数千平方米大型直营专卖展厅的伊力诺依( 查看地图)等,几年内以其各自特色将家居饰品行业演绎得有声有色。

而国内却没有一个叫得响的品牌与之对横。创新缺失阻碍了国内家饰企业的发展,全国工商联家具装饰业商会家居饰品专委会执行会长刘少欣一句话概括了这个行业关键:“这个行业是劳动密集型的,技术含量不是很高,最主要是看是否有创意。”软装饰只有不断地推陈出新、引领潮流,才能保证市场的长期占有率,否则就可能被其它卖场迅速取代。所以软装饰家居卖场在产品设计创新上将会面临严重的挑战。

创新品牌之路困难重重

首先我国家居设计人员严重缺乏,以广东省为例,拥有近万家家居生产企业和上千家家居卖场,但是科班出身的设计师却竟然不足1000人。设计人才的严重缺乏使得家居卖场产品创新无从说起。即便有部分生产厂商以及大卖场拥有较多的设计人才,并且能够以较大的精力和财力去进行产品设计创新,但行业内普遍盛行的抄袭之风让这些卖场望而却步。

其次,现在的家居饰品行业正处于发展初期,大部分企业实力不强,没有形成规模效益,更谈不上产品创新,树立大品牌。企业要建自己的品牌战略,这是企业在市场竞争中立

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